Σκάνδαλο Siemens

Ισως μετά το σκάνδαλο της Enron, η υπόθεση της Siemens, να δικεδικεί τα πρωτεία στη διαφθορά. Η υπόθεση Siemens καταγράφεται ως ένα σκάνδαλο πολυετούς διαφθοράς, που απλώνεται σε πολλές χώρες, ανάμεσα τους και η Ελλάδα.

Τιμωρήθηκε με το υψηλότερο πρόστιμο που έχει ποτέ επιβληθεί σε εταιρία.

Δείτε το σχετικό άρθρο, τo video και τα links από το άρθρο των New York Times.

http://www.nytimes.com/2008/12/21/business/worldbusiness/21siemens.html?th&emc=th

Υποθετικό Case Study για το Δίκαιο Εμπόριο

Ιστορικό Εταιριών

Monde Égal


Ο οργανισμός “Monde Égal” ιδρύθηκε το 2001 στην Αθήνα και αποτελεί σήμερα το μεγαλύτερο οργανισμό Δίκαιου Εμπορίου στην Ελλάδα. Πρόκειται για ένα μη-κερδοσκοπικό, αναγνωρισμένο φορέα Εναλλακτικού Εμπορίου (Alternative Trade Organization), που αποτελεί μέλος των κεντρικών, διεθνών εποπτικών αρχών, όπως ο Fairtrade Labeling Organization (F.L.O.) και ο Fair Trade Organization (F.T.O.). Μέχρι σήμερα, λειτουργούν υπό τη διαχείρισή του 10 καταστήματα (worldshops) σε διάφορες κεντρικές πόλεις της Ελλάδας και έχει καταφέρει να επιτύχει αρκετά έντονη αναγνωρισιμότητα και παράλληλα σχετικά υψηλά ποσοστά πωλήσεων που ξεπέρασαν τις αρχικές προσδοκίες. Ειδικά τα προϊόντα σοκολάτας και καφέ που βρίσκονται στα καταστήματά του έχουν τη μεγαλύτερη αγοραστική ζήτηση.

Τα τελευταία δύο χρόνια όμως ο ρυθμός ανάπτυξης του οργανισμού έχει αρχίσει να μειώνεται και εκφράστηκαν φόβοι πως η επίδραση του στην ελληνική αγορά έχει φτάσει στα όρια της. Με μόλις 10 καταστήματα που διαθέτουν τα προϊόντα Δίκαιου Εμπορίου και περιορισμένο κεφάλαιο επενδύσεων για επικοινωνιακή στρατηγική, δε μπορεί να προσεγγίσει μεγαλύτερο αριθμό καταναλωτών. Η πλειοψηφία του κόσμου, δε γνωρίζει ακόμα για το Δίκαιο Εμπόριο και ακόμα και όσοι το ξέρουν και εκφράζουν συμπάθεια για τα προϊόντα του δε μπορούν κάθε φορά να βρίσκουν κάποιο από τα καταστήματα.

Από τη στιγμή που δεν πρόκειται για κερδοσκοπικό οργανισμό τα χρήματα από τις πωλήσεις των προϊόντων ουσιαστικά μετατρέπονται σε βοήθεια για τη βελτίωση των συνθηκών ζωής στο Τρίτο Κόσμο. Είναι συνεπώς κομβικής σημασίας η διεύρυνση των πωλήσεων, καθώς μόνο έτσι θα καταφέρει ο οργανισμός να εκπληρώσει το σημαντικό κοινωνικό του στόχο. Για αυτό το λόγο εκφράζονται σκέψεις μέσα στον Monde Égal για συνεργασία με την εταιρία Black Desire που αποτελεί την κυρίαρχη εταιρία στην αγορά καφέ και σοκολάτας. Με αυτό τον τρόπο θεωρούν πως θα ανοίξει ο δρόμος στη μαζική αγορά (mainstream market) και θα είναι πιο εύκολo για τους καταναλωτές να βρουν τα προϊόντα Δίκαιου Εμπορίου σε έναν τεράστιο αριθμό σημείων πώλησης (supermarkets, περίπτερα κτλ)

Black Desire

Στην Ελλάδα δραστηριοποιείται εδώ και χρόνια μία διεθνής εταιρία που αποτελεί την ηγέτιδα δύναμη στην αγορά του καφέ και της σοκολάτας. Η εταιρία “Black Desire” κατείχε μέχρι πρόσφατα συντριπτικά μερίδια αγοράς, παρόλο που τη δεκαετία του ’90 και στις αρχές του 2000 είχε κατηγορηθεί για ‘ανήθικες’ πρακτικές στην αλυσίδα παραγωγής της και στην πώληση των προϊόντων της. Για παράδειγμα είχε αποκαλυφθεί πως συμμετείχε μαζί με άλλες μεγάλες εταιρίες στη δημιουργία καρτέλ με στόχο την αύξηση της τιμής, ενώ επιπλέον είχε φανερωθεί πως οι εργάτες και οι αγρότες που παράγουν τις πρώτες ύλες των προϊόντων εργάζονται σε καθεστώς εξαθλίωσης και ανταμείβονται με ελάχιστα χρήματα (sweatshops).

Παρά τις φωνές αντίδρασης η εταιρία αρνήθηκε να παραδεχθεί ανήθικες πρακτικές, χωρίς όμως το γεγονός αυτό να έχει κάποια επίπτωση στα μερίδια αγοράς της τα οποία παρέμειναν ιδιαίτερα υψηλά. Όταν το 2001 ιδρύθηκε ο οργανισμός Δίκαιου Εμπορίου Monde Égal ο Διευθύνων Σύμβουλος της Black Desire είχε σχολιάσει ειρωνικά πως: «δε μας απασχολεί (...) μόνο ιεραπόστολοι και παπάδες θα αγοράσουν τέτοια προϊόντα».

Βέβαια οι συνθήκες άλλαξαν και με τη συνδυαστική άνοδο του Δίκαιου Εμπορίου και την πτώση των ποσοστών της εταιρίας, εκείνοι που ζητούν συνεργασία με τον οργανισμό Monde Égal όλο και πληθαίνουν. Κανένα όμως από τα στελέχη της εταιρίας δεν επιθυμεί να μετατραπεί όλη η παραγωγή της Black Desire σε Δίκαιο Εμπόριο. Απλώς κάποια από τα δεκάδες προϊόντα που διαθέτει να λάβουν την πιστοποίηση του Δίκαιου Εμπορίου με τη βοήθεια του Monde Égal, ώστε να αναδειχθεί ένα περισσότερο κοινωνικό και υπεύθυνο προφίλ της εταιρίας.

Ερωτήματα

- Ποιες αποφάσεις για συνεργασία θα παίρνατε εάν ανήκατε σε κάθε μία από τις παραπάνω επιχειρήσεις και γιατί;

- Τι ‘κερδίζει’ και τι ‘χάνει’ η κάθε επιχείρηση με μία μελλοντική συνεργασία;

- Ποιες εναλλακτικές επιλογές υπάρχουν και ποιες άλλες κινήσεις θα μπορούσαν να κάνουν οι δύο επιχειρήσεις πριν αναζητήσουν συνεργασία μεταξύ τους;

- Τι στάση θεωρείτε πως θα κρατήσουν οι καταναλωτές απέναντι στις δύο επιχειρήσεις σε περίπτωση εκπλήρωσης της συνεργασίας;

Ενδεικτική Βιβλιογραφία

* Davies I.A. (2007) “The Eras and Participants of Fair Trade: An Industry Structure/ Stakeholder Perspective on the Growth of the Fair Trade Industry”, Corporate Governance, Vol.7, No. 4, σ. 455-470

* Fridell, G. (2006) “Fair Trade and Neo-liberalism: Assessing Emerging Perspectives”, Latin American Perspectives, 33 (6), σ. 8-28

* Hira, A. και Ferrie, J. (2006) “Fair Trade: Three Key Challenges for Reaching Mainstream”, Journal of Business Ethics, Vol. 63, σ. 107-118

* Murray D., Raynolds L.T., Taylor P.L., (2005) “Keeping Trade Fair: Governance Challenges in the Fair Trade Coffee Initiative”, Journal of Sustainable Development, 13, σ. 199-208

Links

http://www.fairtrade.net/

http://www.fairtrade.org.uk/

http://sporos.org/node/292

E-mail

kon.ioannidis@yahoo.co.uk

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Έχω στείλει σε όλες τις ομάδες την παρουσίαση που έγινε στο μάθημα, τα ακαδημαϊκά άρθρα που αναφέρονται στη βιβλιογραφία και κάποιες επιμέρους οδηγίες. Εάν για κάποιο λόγο δεν τα λάβατε μπορείτε να με ειδοποιήσετε στο παραπάνω email.

Οι παρουσιάσεις σας θα γίνουν στο πρώτο μάθημα της νέας χρονίας, στις 14/1/2009.

Καλές Γιορτές,

Κωνσταντίνος